無印良品的由來

2014-03-24 Journal 4 Comments

極簡主義是現代主義的其中一個分支。近代的日本牌子(如無印良品)只是加入日系顏色重新演繹而已,但其實潮流而逝, 日系的商業產品都加入新元素去刺激銷量,這些我們會在文章後半部會說明。

極簡主義是第二次世界大戰後的遺留文化,一切不需要雕琢,只保留其功能。用料的素材也是用最近身的素材。衣物則是綿麻,建築物則是木材。因為當時戰後物料需求大,求過於供。人們為了有容身之所,就用最簡單的材料去滿足最基本的需要。

當上流社會仍然鍾愛流線形設計的時候,低下百姓則用基本物料去製造容身之所,所以極簡主義是由下而上的一種藝術潮流。

而當時,日本是第二次世界大戰的戰敗國,當年神風突攻隊等對大戰有很深很悲痛的經歷,二十年後無印良品之所以成功,除了與當時品牌大量加入商業元素(好像當年POP ART這樣大大個LOGO,驚死人唔知咁)背道而馳之外,喚醒日本人當年戰後的經歷也是其成功的原因。

而且,無印良品也善用日本文化的顏色,即是我們學術上所講Secondary Color甚至係Tertiary Color。大地色系更是無印良品的喜愛色調。原因是一般日本市民都不會採用Primary Color (即紅藍黃三原色) 的,因為這些顏色只是當年皇室或官僚才會用的顏色。而且日本文化只古而來(由其是在彌生時代、古墳時代和飛鳥時代),在供奉先人、祀神、墓碑等都特別著墨。日本人對大地有著特別的感覺,所以大地色系是日本民族的首選。

上面提到潮流而逝,無錯。畢竟無印良品已經有30年歷史,現在無論衣著、產品設計等已經去到盡,這些極簡主義對社會潮流的沖擊已經因時間而煙消雲散。那無印良品有什麼求身之道?

經常走入無印的朋友應該有發現到,近年無印加入了很多「人造」物料,亞加力膠製的筆袋,Polyester/Nylon製的衣服等等。這些素材必不是極簡主義中會用到的素材,例如亞加力膠的興起是因為它似玻璃,而玻璃是易碎的物料不是大戰後會能用的物料。無印加入這些素材,為的就是令到品牌不會過時。

然而無印的出現,肯定和「時尚」無任何關係,他是代表戰後的人民的一種生存哲學。他的顏色是代表著日本文化。「時尚」是當時這一刻的潮流傾向。風馬牛不相及也。